ECPROには上限CPCを設定する機能があります。上限CPCを設定することで想定外の出費を防ぐ効果が期待できます。こちらの記事では、上限CPCをどのような考え方で設定するのがよいか解説します。
そもそも上限CPCとは何か？
上限CPCとは、ECPROで自動調整を行う際に、CPCの引き上げすぎを防ぐ機能です。RPP広告の場合、設定CPCを引き上げすぎると、広告露出が急増し、いきなり広告消化額が増えすぎてしまうことがあります。そういった現象を防ぐためにも、過去の設定CPCから上限CPCを設定するのがおすすめです。
上限CPCの適用範囲
上限CPCは以下の箇所に適用されます。
【上限CPCの設定箇所】
- 商品CPC
- 全体基準値
- 商品別
- キーワードCPC
- 全体基準値
- キーワード別
- 希望掲載順位ターゲティング設定
- キーワードCPCで設定している上限CPCが全体基準値、キーワード別ともに反映されます
どのような考え方で適用すべきか？
上限CPCは以下のパターンで設定するのがおすすめです。
- 過去のご経験から上限CPCを設定する
- 特に過去の基準がなければまずは以下を設定する
- 商品CPC：上限CPC50円
- キーワードCPC：上限CPC150円
- 自動調整が始まり、上限CPCと同様のCPCが設定されている場合、上限CPCを10円ずつ引き上げていく